Marketing OnLine HOY: 9 canales

23 05 2011

marketing online

Muy interesante la nota publicada por Mujeresdeempresa.com donde, en un formato compacto y de fácil lectura, explica los 9 modelos que hoy están copando el mercado como estrategías de marketing. ChulaVista Digital ofrece el servicio de posicionamiento a través de sus partners. Cualquier duda esperamos su consulta. 

En este artículo vamos a indicar los principales canales del marketing online, cada uno de los cuales tiene sus propias reglas y herramientas. De una forma resumida, podemos ver que el marketing online se divide en 8 grandes canales, 9 si incluimos el marketing offline cuando lo usamos para promocionar nuestras acciones online.

Los 9 Canales del Marketing Online

  1. SEM: Search Engine marketing
  2. SEO: Search Engine Optimization
  3. Anuncios de Display o Rich Media
  4. Email
  5. Afiliados y patrocinios
  6. Directorios
  7. SMM: Social Media Marketing
  8. SMO: Social Media Optimization
  9. Medios Offline

1. Search Engine Marketing (SEM): El principal objetivo del SEM o marketing con buscadores es aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda de los buscadores mediante la inclusión de anuncios en los que se paga cuando el usuario hace clic (pago por clic o CPC). Los principales buscadores tienen sus propias plataformas para gestionar esta publicidad, aunque según el país puede que cambien.

Las principales plataformas de SEM son Google Adwors, Yahoo Search Marketing (YSM), Microsoft Advertising, y Ask, siendo en España Adwords y YSM los importantes.

2. Search Engine Optimization (SEO): El objetivo del SEO es mejorar la posición en la que aparecen nuestras páginas en los resultados naturales que muestran los buscadores ante determinadas búsquedas. En este caso que los usuarios hagan clic en los resultados no implica ningún coste a las empresas, pero no por ello significa que sean gratuitos, pues en un mercado competitivo es necesario contratar los servicios de especialistas en SEO para lograr buenas posiciones.

Es importante destacar que tan sólo podremos aparecer destacados por un “puñado” de palabras clave, mientras que en la parte publicitaria podremos mostrar nuestros anuncios por docenas de miles de palabras clave, y además tan sólo apareceremos gracias al SEO tras meses de esforzado trabajo, por lo que si necesitamos resultados rápidos recurriremos al SEM y de forma permanente es recomendable combinar ambas estrategias para no perder cuota en el mercado de búsquedas de nuestros productos.

3. Anuncios de Display o Rich Media: Aquí podemos agrupar toda la publicidad gráfica que vemos en los soportes online, aunque por ejemplo Google Adwords incluye en su red de display la mayor parte de los medios que se gestiona desde el propio Google Adwords. Este tipo de publicidad incluye todo tipo de formatos comúnmente denominados banners (imágenes estáticas o dinámicas, flash, anuncios de video, anuncios interactivos,etc.)

4. E-Mail: El e-Mail marketing es una estrategia que convierte el e-Mail en una poderosa herramienta de marketing para conseguir resultados inmediatos, que bien gestionada permite realizar segmentaciones muy avanzadas. Es importante diferenciar lo que es un buen e-Mail marketing (una estrategia de comunicaciones periódicas y segmentadas en el envío a los usuarios realmente interesados de ofertas personalizadas) de los envíos masivos de e-Mail que pueden rozar el Spam o que en muchos casos son realmente molestos pues se puede llegar a ofrecer a nuestros clientes productos que no les interesan, que ya tienen o un precio más caro del que lo compraron, lo que viene a ser una buena definición de “Anti Marketing”.

5. Afiliados y Patrocinios: Los programas de afiliados son el sueño de cualquier director comercial, ya que permiten disponer de una amplia red de comerciales (sitios web con todas sus posibilidades) a los que se les paga sólo cuando cumplen los objetivos establecidos (por ejemplo por ventas o generación de contactos). En el caso de los patrocinios, son una excelente herramienta para generar imagen de marca, especialmente si tras un estudio de analítica web vemos cuales son los mejores sitios para patrocinar los servicios de un determinado web.

6. Directorios: Los directorios especializados, aunque generalmente y salvo honrosas excepciones suelen tener un volumen de tráfico bajo, son excelentes para dirigirnos a un público nicho del sector que nos interesa. Directorios los hay de todo tipo y según nuestro producto o servicio deberemos seleccionar el mix que más nos interese (directorios temáticos, búsquedas locales, comparadores de precios, etc.)

7. Social Media Marketing (SMM): En gran auge desde el nacimiento de YouTube, Twitter y Facebook, pero no exclusivo de estas plataformas ya que existen decenas de herramientas que hay que manejar para un SMM exitoso (blogs, comunidades, agregadores de contenido (feeds RSS), etc). Adicionalmente existen posibilidades publicitarias y herramientas de promoción para destacar nuestra presencia y productos en estas redes sociales.

8. Social Media Optimization (SMO): Se trata de la optimización en redes sociales online o posicionamiento en medios sociales online mediante la participación en las conversaciones, la creación de perfiles, la adición de contenido a estos, etc.

9. Medios Offline: Aquí debemos agrupar todas las acciones en medios tradicionales (desde la prensa, radio, TV o eventos… hasta nuestras tarjetas de visita, etc.) que aprovechemos para promocionar y lanzar nuestras acciones de marketing online.

¿Falta alguno? Por favor comparte tus ideas debajo.





Centros de Formación Profesional del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires

1 07 2010

La Coordinación de Formación Profesional brinda cursos orientados a personas mayores de 18 años, con estudios primarios completos, que quieran aprender o perfeccionarse en algún oficio o actividad laboral.

Los cursos se dictan en turno mañana, tarde y noche, la duración – cuatrimestral o anual- y la frecuencia de sus clases varía según la especialidad elegida. Los cursos que se ofrecen en los centros de gestión propia o participada financiados por el Gobierno de la Ciudad son totalmente “gratuitos”. En otros Centros se puede ingresar mediante un sistema de “becas” acordadas en el Acuerdo de Cooperación entre la Secretaría de Educación y la Entidad Conveniante.

La inscripción se realiza en los centros donde se dictan los cursos.





Las 22 leyes inmutables de una marca

23 06 2010

1. Expansion The power of a brand is inversely proportional to its scope

2. Contraction A brand becomes stronger when you narrow its focus

3. Publicity The birth of a brand is achieved with publicity, not advertising

4. Advertising Once born, a brand needs advertising to stay healthy

5.The Word A brand should strive to own a word in the mind of the consumer

6.Credentials The crucial ingredient in the success of any brand is its claim to authenticity

7. Quality Quality is important, but brands are not built on quality alone

8. The Category A leading brand should promote the cateogry, not the brand

9. The Name In the long run a brand is nothing more than a name.

10. Extensions The easiest way to destroy a brand is to put its name on everything

11. Fellowship In order to build the category, a brand should welcome other brands

12. The Generic One of the fastest routes to failure is giving a brand a generic name

13. The Company Brands are brands. Companies are companies. There is a difference

14. Subbrands What branding builds, subbranding can destroy

15. Siblings There is a time and a place to launch a second brand

16. Shape A brand’s logotype should be designed to fit the eyes. Both eyes.

17. Color A brand should use a color that is the opposite of its major competitor’s

18. Borders There are no barriers to global branding. A brand should know no borders.

19. Consistency A brand is not built overnight. Success is measured in decades, not years.

20. Change Brands can be changed, but only infrequently and only very carefully 21. Mortality No brand will live forever. Euthanasia is often the best solution 22. Singularity The most important aspect of a brand is its single-mindedness

by Al Reis





Malos hábitos al trabajar desde casa

18 06 2010

Tener la oficina en casa puede ser una experiencia liberadora, pero también representa mayores retos para vencer los malos hábitos. Cuando trabajas desde casa, muchas dinámicas de tu rutina cambian y algunas veces eso beneficia tu trabajo o también puede traer desastrosas consecuencias.

Trabajar como freelancer, tener tu oficina en casa y manejar tu horario a tu antojo, es quizás, el sueño de todo creativo. Pero, esa independencia traer una serie de responsabilidades y si a veces nos consentimos demasiado, podemos caer en dinámicas improductivas o poco saludables. Hoy que es viernes, quiero señalarte algunos malos hábitos que pueden afectar tu productividad, salud y economía.

Los malos hábitos que a continuación explico o cuestiono son aquellos, que en algún momento de mi vida he experimentado en los años que tengo de trabajar desde casa. Al inicio, te exiges tanto como lo hacías en la oficina, pero con el tiempo, somos tan adaptables que se nos olvida que todo debe tener límites, reglas o planificación para que funcionemos adecuadamente.

Trabajar en pijama: quizás es uno de los malos hábitos más normales de quienes trabajamos desde casa. Acéptalo, en algún momento despertaste y caminaste directo a la computadora para empezar a trabajar, llegó el medio día y te diste cuenta que ni te habías cepillado. Caminar de la cama a la oficina en casa es típico, pero a veces esa acción no permite que tengamos una rutina más disciplinada o productiva.

¿Te alimentas mal?: no sólo no te has cepillado, olvidaste desayunar por la premura de conectarte al despertar y al medio día tu estómago pide nutrirse, pero resulta que tienes un par de galletas cerca y con un jugo podrás saciar el hambre que en ese momento te invade. No respetas los tiempos de comida y tampoco te acercas a la cocina a preparar algo saludable. Pasaste de comer la sopa instantánea que calentabas en el microondas de la oficina, a la sopa instantánea del microondas en casa. Evalúa tu alimentación o de repente algo fallará en tu cuerpo, mejor prevenirlo a tiempo.

No manejar un horario de trabajo: para que una persona sea productiva no necesita de 24 horas de trabajo continuo, en realidad, necesita de un horario bien planificado y lapsos productivos. Aveces, puedes pasar 10 horas frente a la computadora y no producir nada. Pero, puedes trabajar por 4 horas en donde la productividad puede ser óptima. Evalúa en qué momento eres más productivo y establece un horario de trabajo para aprovechar esos lapsos, en lugar de perder el tiempo por largos periodos.

¿Haces ejercicio? despiertas de la cama a la computadora, olvidas desayudar, comes comida poco saludable, pasas más de 10 horas frente a la computador y no dedicas ni 20 minutos a ejercitarte. No falta que lo aclare, tu sabes que esta mal, que ese estilo de vida en realidad no te permitirá llevar muy lejos. Dedica un par de horas a ejercitar tu cuerpo, para que tu productividad sea mayor. Si nunca antes lo has hecho o no saber por dónde empezar: dejame ayudarte.

No tomar vacaciones: somos esclavos del tiempo, adictos al trabajo, dedicados al 100% a lo que tanto nos apasiona: llueva, truene o relampaguee seguimos allí, conectados al mundo desde nuestra casa, conociendo personas virtualmente, haciendo negocios, ganando dinero, pero y ¿las vacaciones para cuándo? No te olvides de tu familia, amigos, seres no virtuales que quieren pasar un tiempo contigo, en el mundo offline y aveces se pasa un año entero sin que tomes un descanso que sin duda es necesario.

Trabajar con distracciones: los pagos de la casa, la televisión, el mercado, los videojuegos, bañar a la mascota, la visita de amigos y un sin fin de actividades que pueden distraernos del trabajo. Las personas a nuestro alrededor aveces no comprenden que, aunque estamos en casa “estamos trabajando” en serio, no estamos jugando en la computadora, nuestro tiempo allí representa perdidas y ganancias. Por ello, detecta tus distracciones y busca alternativas para la productividad.

Confieso que el mal hábito que más me ha costado cambiar es el trabajar desde pijamas, trato de hacer ejercicio por las mañanas para regresar con energía y un cambio de ropa. Trato de respetar el horario de trabajo, pero acepto que algunas veces me paso del límite. En lo que no me puedo quejar, es el ejercicio, disfruto mucho ese tiempo y lo practico con mucho entusiasmo, soy adicta a las endorfinas ¿qué mal hábito te ha costado modificar?

Recibimos el último boletín de emprendedoresnew.com  , en el que encontramos esta nota de Marcelo Berenstein a quien seguimos de cerca por sus interesantes publicaciones.





¿Y a quién le importas en TWITTER?

3 03 2010

En Twitter existen una serie de cuentas que tienen un número muy alto de followers. Esto no significa siempre que ese usuario sea muy interesante o tenga Tweets de alta calidad. Conseguir followers en Twitter no es complicado. Mas difícil es sacar el máximo aprovecho, que nada más se consigue a través de una comunicación con los usuarios y obteniendo influencia.

¿Tus seguidores ignoran tus tweets?

Vamos a suponer que dos empresas tienen igual número de seguidores. A simple vista, las dos cuentan con la misma influencia entre sus seguidores, sin embargo, si profundizamos nos daremos cuentas que mientras los de la primera participan activamente e interactúan con la empresa a través de Twitter, en la segunda los tweets aparecen en el timeline de sus seguidores sin que ninguno de ellos responda ni haga RTs.

Es más, muchas de las cuentas que se da esta segunda hipótesis cuentan con usuarios que ni si quiera comparten el mismo idioma con la empresa. Obviamente, existe una clara diferencia en cuanto a la influencia de ambas empresas ejercen sobre los usuarios que le siguen. En muchos casos, el problema se debe al bajo interés que producen sus tweets.

Indicadores para averiguar la calidad de una cuenta Twitter

Tener muchos seguidores en Twitter está bien, pero por sí solo no aporta mucho valor a la estrategia Social Media de una empresa. Para mí, los principales indicadores son los siguientes:

  • Número de listas en Twitter en las que figura la cuenta
  • Número de respuestas @[cuentatwitter]
  • Número de #followfriday obtenidos

Las listas en Twitter nos indica cómo te categoriza la gente y cómo te percibe, por ejemplo, “agencia marketing”, “publicidad online” o lo que sea. De esa manera, puedes comparar también si lo que eres o lo que quieres ser es percibido como tal por la comunidad. Si no es el caso, tienes que reflexionar sobre tu estrategia de comunicación.

Por la otra parte, estar en una lista significa que eres de alguna manera relevante para esa temática y que aportas algún valor al tema, aunque sea pequeño.

El número de respuestas a través de @[cuentatwitter] indica el nivel de comunicación que mantienes en Twitter. Si obtienes muchas respuestas indica que la gente te sigue. Un número alto no siempre tiene que ser algo positivo (aunque en la mayoría de los casos sí lo es). Si te metes mucho con la gente vas a obtener un número alto de respuestas aunque en este caso el efecto posiblemente sea negativo.

El número de #followfriday obtenidos es un indicador de simpatía y del número de “amigos” en Twitter. Suele ser gente con la se mantiene una relación más intensa. Se pueden obtener recomendaciones de #ff sobre todo a través de Retweets (RTs) y feedback positivo hacia otros usuarios.

Herramienta para realizar un análisis sobre la calidad de tu cuenta

Os presento una herramienta que os ayuda en el análisis, sobre todo si se trata de vuestra propia cuenta pero la tenéis externalizada a una agencia. Twitter Grader determina si nuestros seguidores son en su mayoría del tipo A o del tipo B. Teniendo en cuenta una serie de factores que incluyen el número de seguidores que tenemos, su grado de influencia (es decir, cuántos seguidores tienen ellos a su vez), y nuestro grado de interacción con los mismos, nos asignará una nota del 1 al 100.

Otra herramienta que ayuda analizar de que cuentas vienen los referidos de Twitter es Twitalyzer que he escuchado bastante hablar pero no he probado todavía personalmente.

Índice de influencia alta entre relación de seguidores/numero de listas: 13-17

A más listas en las que estás incluido, más influyente eres. Pero aquí también cuenta más la calidad: prefiero estar en una lista de @Techcrunch que en 20 menos relevantes.

Otro indicador es la relación entre seguidores y el número de listas. Los usuarios de Twitter influyentes suelen tener una relación de 13-17 (seguidores/listas). Cuanto más bajo sea el valor, más influyente eres. Lo he calculado basándome en las cuentas de @loogic@alejandrosuarez,@julioalonso@carlosblanco@elqudsi y demuestra una relación bastante estable (honestamente, desde el punto de vista estadístico no es una prueba lo suficientemente amplia, pero podéis probarlo con otra gente para ver si funciona y darme feedback).

Este indicador según mis pruebas no es válido en los casos siguientes:

  • Tienes menos de 1000 followers (relevancia estadística)
  • La cuenta hace un constante follow y unfollow (obtienes un crecimiento más rápido que de manera “natural” y eso cambia el indicador)
  • Figuras en las categorías de recomendación de Twitter y por esa razón obtienes un número de seguidores desproporcionadamente alto

Como no he llegado todavía a 1000 followers mi valor no sería todavía significativo. ¿Cuál es vuestro índice? ¿Ya sois influyentes en Twitter?

por Carlos Bravo / 2 de Febrero de 2010





10 pasos para aumentar la CREATIVIDAD

1 03 2010

Curso de PNL por Internet

http://cursodepnl.com/ publicó una nota que me pareción no sólo muy interesante sino que puede ayudarte realmente. Sabes que el tema de la CREATIVIDAD me interesa y siempre estoy en la búsqueda de nuevas herramientas par mis alumnos de diseño y mis lectores. Les recomiendo especialmente los cursos de PNL -Programación Neuro Lingüística- que Sofia Conti ofrece en su web, http://cursodepnl.com/

10 pasos para pensar claramente y aumentar la creatividad

Te pasa que a veces tu mente parece una estación de televisión que no logras sintonizar? Sabes que hay un programa interesante que quieres ver pero todo está intervenido por estática…no te deja concentrar y es como que escuchas un ruido constante en tu mente. A mi me pasaba mucho ya que hago muchas tareas a la vez en el trabajo, además soy madre, mujer y esposa!

Qué pasaría si pudieras “sintonizar” cuando quieras y tener pensamientos claros cada vez que lo necesites? Aplica algunos de los pasos a continuación y lograrás lo que buscas, a mi me sirvió muchísimo y logré  rendir mejor y no llegar  a la noche saturada mentalmente.

1-Sale a Caminar. Eventualmente la ciencia probará que caminar es un excelente modo de mejorar nuestra forma de pensar, la calidad de nuestros pensamientos. Pero no esperes a que la ciencia lo pruebe, impleméntalo ahora. De todos modos siempre es bueno hacerlo!

2-Aléjate del azúcar. Si quieres conocer lo que es la “niebla mental”, come algo con mucho azúcar con el estómago vació y 20 minutos después intenta resolver problemas matemáticos. Allí experimentarás la “niebla mental”.
Trata al menos de no consumir azúcar y carbohidratos al menos cuando necesites pensar claramente. (ya que no soy capaz de pedirle a nadie que no coma cosas ricas! )

3-Espacios organizados significan mentes organizadas.
Es muy difícil que una persona trabaje mejor en un ambiente desordenado y desprolijo.  Organizar los espacios de trabajo implica que no tendremos que ocupar nuestra mente  en ”donde deje tal cosa…?”

4-Duerme mejor. La necesidad de sueño varia, pero el mínimo para la mayoría de las personas está alrededor de las 5 horas. Algunas personas sufren si duermen menos de 8 horas seguidas. Las investigaciones, sin embargo, indican que después de una mínima cantidad de horas, lo que importa es la calidad de sueño para el funcionamiento del cerebro.

5-Trata de meditar. Si me vas a decir que no tienes tiempo sigue leyendo: Solo cierra los ojos y concéntrate en tu respiración por un tiempo. Acepta que tu mente “vagara” en otros pensamientos, pero continuamente vuelve tu atención a tu respiración.  Prueba 5 minutos de esto y luego te sentirás mejor a nivel mental.

6-Resuelve esos “pensamientos molestos”. Fíjate quÉ es lo que te está molestando y resuélvelo. Puede ser un llamado telefónico pendiente, una tarea que no quieres hacer pero sabes que debes hacerla. Encuentra estas “piedritas en el zapato” y encuéntrales una solución para que puedas borrarlas de tus pensamientos. Por ejemplo: realiza esa llamado, o fíjate un día y horario para hacerla, de este modo tu mente podrá liberarse de este pensamiento.  A la vez repite, para que tu mente escuche “no hay nada que pueda hacer para resolverlo hasta x día”; de esta forma, frenarÁs la preocupación a nivel inconsciente.

7-No tomes alcohol. Al menos no tomes demasiado. Mientras que pequeñas cantidades pueden conducir a tener pensamientos creativos, la evidencia indica que es nocivo en el largo plazo para tu cerebro.

8-Toma decisiones rápidamente. Nada es más contraproducente para el pensamiento claro que una docena de decisiones pendiente a ser tomadas. Si no puedes definirlas, ponte una fecha para hacerlo.

9-Toma aire fresco. Ve afuera y respira profundo por la nariz. Le darás a tu cerebro una dosis de oxigeno y además cambiar el entorno ayuda a aclarar tu mente.

10-Satisface tus necesidades físicas. Pensar claramente es mucho más sencillo si no tienes hambre, sed, sueño o calor.

Puedes pensar claramente empezando hoy. Hay muchas otras técnicas que puedes aplicar para lograrlo, pero lo que debes hacer para lograrlo es aplicar solo alguna de ellas en forma constante. Hacerlas un hábito. Por qué no pruebas una o dos ahora?

Todas estas técnicas que vimos para pensar claramente, son métodos que ordenan las sensaciones de tu cuerpo para transmitirte un mensaje a tu mente. Así funciona la PNL: creamos anclajes o enlaces que nos permiten, a través de nuestros sentidos, enviar ”ordenes” a nuestra mente para que actúe de acuerdo a lo que nosotros queremos y así logremos nuestras metas propuestas.

Si necesitas ayuda en estas tareas puedes adquirir audios subliminales que combinan “capas” de música y sonidos de la naturaleza con frecuencias de onda cerebral y, de esta forma, generan mayor receptividad por parte de tu oído. De esta forma, el cerebro, no sólo absorbe el mensaje que le estamos dando, sino que,  además, intenta “alinear” su frecuencia con la que está oyendo. De esta manera, es como generar ese estado deseado en forma artificial.
En el siguiente enlace podrás ver los audios disponibles, entre otros encontrarás audios para aumentar tu creatividad y tu potencial intelectual
http://cursodepnl.com/audios





Virgen, Espacio de diseño presenta su propuesta educativa no formal. BS. AS.

12 05 2009

Todos los talleres que el Espacio dicta en sus instalaciones… Un ciclo de talleres articulados desde la teoría y la práctica. Creados tanto para los profesionales del diseño gráfico que quieren profundizar su capacitación, como para aquellos interesados en una forma distinta de ingresar al mundo del diseño y la comunicación visual.


LAS FORMAS Y EL DISEÑO GRAFICO
Mauricio Pavón

VER

FOTOGRAFIA Y DISEÑO
Charlie Píccoli

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DISEÑO GRAFICO
Esteban Ibarra
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REDACCION PARA DISEÑADORES I
Ricardo Palmieri

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PRODUCCION GRAFICA
Romina Bogossian

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ARTES VISUALES x 4 (Vanguardias)
Jorge Noriega

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COMUNICACION CREATIVA
Axel Joswig

VER

ARTE EN MOVIMIENTO
Sebastián Ceccarini

VER


HABLANDO DE MARCAS, MARKETING, DISEÑO
Y PUBLICIDAD
Patricio Cavalli

VER

NIVEL AVANZADO

-
DISEÑO FOTOGRAFICO EXPERIMENTAL
Charli Piccoli
-
Disco
GRAFICA
Lucas López » PUMP – Acido Surtido

VER

REDACCION PARA DISEÑADORES II
Ricardo Palmieri
-
DISEÑO SOCIAL, COMUNICACION VISUAL
Adrián Candelmi

VER

PREPRENSA E IMPRESION
Romina Bogossian
-
CRISIS (¿qué crisis?) – DISEÑO EDITORIAL
Juan Ventura
VER

-
DISEÑO TIPOGRAFICO EXPERIMENTAL
Jorge Codicimo
VER

-
DISEÑO DE ESTILO. Caso BridgerConway
Adrián Montesoro

-
CHARACTER DESIGN (diseño de personajes) y ART TOY
Patricio Oliver
VER

-
DISEÑO DE LA IMAGEN EN EL CINE
Victoria Hladilo
VER

OTROS:

-
GESTION EN EL DISEÑO
RED ARGENTA
VER

-
ILLUSTRATOR INICIAL
Agustina Gallino – Martes de 09:00 a 11:00 hs

ILLUSTRATOR AVANZADO
A confirmar horarios

-
PHOTOSHOP INICIAL
Agustina Gallino – Jueves de 09:00 a 11:00 hs

PHOTOSHOP AVANZADO
A confirmar horarios

-
FLASH INICIAL
Hugo Pendziuch – Jueves de 20:00 a 22:00 hs
Viernes de 09:00 a 11:00 hs

FLASH AVANZAD

A confirmar horarios