Marketing OnLine HOY: 9 canales

23 05 2011

marketing online

Muy interesante la nota publicada por Mujeresdeempresa.com donde, en un formato compacto y de fácil lectura, explica los 9 modelos que hoy están copando el mercado como estrategías de marketing. ChulaVista Digital ofrece el servicio de posicionamiento a través de sus partners. Cualquier duda esperamos su consulta. 

En este artículo vamos a indicar los principales canales del marketing online, cada uno de los cuales tiene sus propias reglas y herramientas. De una forma resumida, podemos ver que el marketing online se divide en 8 grandes canales, 9 si incluimos el marketing offline cuando lo usamos para promocionar nuestras acciones online.

Los 9 Canales del Marketing Online

  1. SEM: Search Engine marketing
  2. SEO: Search Engine Optimization
  3. Anuncios de Display o Rich Media
  4. Email
  5. Afiliados y patrocinios
  6. Directorios
  7. SMM: Social Media Marketing
  8. SMO: Social Media Optimization
  9. Medios Offline

1. Search Engine Marketing (SEM): El principal objetivo del SEM o marketing con buscadores es aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda de los buscadores mediante la inclusión de anuncios en los que se paga cuando el usuario hace clic (pago por clic o CPC). Los principales buscadores tienen sus propias plataformas para gestionar esta publicidad, aunque según el país puede que cambien.

Las principales plataformas de SEM son Google Adwors, Yahoo Search Marketing (YSM), Microsoft Advertising, y Ask, siendo en España Adwords y YSM los importantes.

2. Search Engine Optimization (SEO): El objetivo del SEO es mejorar la posición en la que aparecen nuestras páginas en los resultados naturales que muestran los buscadores ante determinadas búsquedas. En este caso que los usuarios hagan clic en los resultados no implica ningún coste a las empresas, pero no por ello significa que sean gratuitos, pues en un mercado competitivo es necesario contratar los servicios de especialistas en SEO para lograr buenas posiciones.

Es importante destacar que tan sólo podremos aparecer destacados por un “puñado” de palabras clave, mientras que en la parte publicitaria podremos mostrar nuestros anuncios por docenas de miles de palabras clave, y además tan sólo apareceremos gracias al SEO tras meses de esforzado trabajo, por lo que si necesitamos resultados rápidos recurriremos al SEM y de forma permanente es recomendable combinar ambas estrategias para no perder cuota en el mercado de búsquedas de nuestros productos.

3. Anuncios de Display o Rich Media: Aquí podemos agrupar toda la publicidad gráfica que vemos en los soportes online, aunque por ejemplo Google Adwords incluye en su red de display la mayor parte de los medios que se gestiona desde el propio Google Adwords. Este tipo de publicidad incluye todo tipo de formatos comúnmente denominados banners (imágenes estáticas o dinámicas, flash, anuncios de video, anuncios interactivos,etc.)

4. E-Mail: El e-Mail marketing es una estrategia que convierte el e-Mail en una poderosa herramienta de marketing para conseguir resultados inmediatos, que bien gestionada permite realizar segmentaciones muy avanzadas. Es importante diferenciar lo que es un buen e-Mail marketing (una estrategia de comunicaciones periódicas y segmentadas en el envío a los usuarios realmente interesados de ofertas personalizadas) de los envíos masivos de e-Mail que pueden rozar el Spam o que en muchos casos son realmente molestos pues se puede llegar a ofrecer a nuestros clientes productos que no les interesan, que ya tienen o un precio más caro del que lo compraron, lo que viene a ser una buena definición de “Anti Marketing”.

5. Afiliados y Patrocinios: Los programas de afiliados son el sueño de cualquier director comercial, ya que permiten disponer de una amplia red de comerciales (sitios web con todas sus posibilidades) a los que se les paga sólo cuando cumplen los objetivos establecidos (por ejemplo por ventas o generación de contactos). En el caso de los patrocinios, son una excelente herramienta para generar imagen de marca, especialmente si tras un estudio de analítica web vemos cuales son los mejores sitios para patrocinar los servicios de un determinado web.

6. Directorios: Los directorios especializados, aunque generalmente y salvo honrosas excepciones suelen tener un volumen de tráfico bajo, son excelentes para dirigirnos a un público nicho del sector que nos interesa. Directorios los hay de todo tipo y según nuestro producto o servicio deberemos seleccionar el mix que más nos interese (directorios temáticos, búsquedas locales, comparadores de precios, etc.)

7. Social Media Marketing (SMM): En gran auge desde el nacimiento de YouTube, Twitter y Facebook, pero no exclusivo de estas plataformas ya que existen decenas de herramientas que hay que manejar para un SMM exitoso (blogs, comunidades, agregadores de contenido (feeds RSS), etc). Adicionalmente existen posibilidades publicitarias y herramientas de promoción para destacar nuestra presencia y productos en estas redes sociales.

8. Social Media Optimization (SMO): Se trata de la optimización en redes sociales online o posicionamiento en medios sociales online mediante la participación en las conversaciones, la creación de perfiles, la adición de contenido a estos, etc.

9. Medios Offline: Aquí debemos agrupar todas las acciones en medios tradicionales (desde la prensa, radio, TV o eventos… hasta nuestras tarjetas de visita, etc.) que aprovechemos para promocionar y lanzar nuestras acciones de marketing online.

¿Falta alguno? Por favor comparte tus ideas debajo.





Seminario abierto de Email Marketing en Buenos Aires

14 09 2010

email evento

En 2009, más de 2400 personas, entre ellas gerentes del sector empresarial del Marketing y el Marketing Online, debatieron sobre el Email Marketing.

Este año te proponemos participar de la edición EMMS’10 que contará con nuevos invitados y se desarrollarán los temas actuales en auge como el Social Media Marketing y su integración con el Email, nuevas tendencias en Diseño, Diagramación para Email Mobile, Email Managment y mucho más.

TEMAS:

Social Media Expose: La Realidad de Social Media en LATAMLos Marketers vivimos pendientes de cada
nuevo avance tecnológico; eso nos coloca en
una realidad paralela y muchas veces
olvidamos que el contexto social en el que
vivimos es otro.

Plenario: Sorpresa.

¿Cómo aumentar la conversión?

La implementación de nuevas técnicas
predictivas nos permiten incrementar nuestra
tasa de conversión.

Adolfo Kvitca, Director de Soluciones
Predictivas de SPSS Argentina, nos enseña
cómo utilizarlas.


Social Email Marketing

La aparición de las Redes Sociales ha traído a la agenda, entre otros, el tema del papel que juega en este escenario el Email Marketing.

Alejandro Aguilera, Country Manager de
Doppler, te enseñará cómo transformar una
campaña de Email Marketing en una campaña
de Social Email Marketing.

Diseñando en funcion de la conversión

Cuando se realiza una campaña de marketing,
el objetivo es la conversión. Diseñar de acuerdo
al objetivo, ayuda a que tu mensaje sea efectivo.

Franco Carrera, Director de Arte de Doppler, te explicará cómo optimizar tus diseños.

Caso de Estudio (EMMS10)

Analizando la conversión en una campaña de Social Email Marketing.

Analizar tus campañas online te permite conocer los resultados de las mismas, encontrar errores y mejorar tus acciones futuras.

Jonathan Baldovino, Gerente General de Dopper y Juan Damia, Reaserch and Analytics de Socialmetrix, expondrán un caso de Éxito que permitirá a los asistentes conocer las formas adecuadas en las que se deben medir las campañas online.





Email Marketing Made Simple por Doppler, un encuentro imperdible

6 09 2009


Doppler la compañía Argentina dedicada exclusivamente al email marketing organizará de nuevo este año el segundo capítulo del exitoso evento que realizaran el pasado año. En esta oportunidad el “Email Marketing Made Simple” tendrá identidad propia: ”GoEMMS”. La entrada es libre y gratuita con inscripción previa

Los temas principales a desarrollar durante el evento gratuito girarán alrededor de las últimas tendencias y novedades relacionadas al Email Marketing + Social Media.

El mismo contará con la participación de Ricardo Guerrero, creador y responsable de la famosa cuenta de Twitter “@DellOutlet”, mundialmente reconocida por haber generado beneficios por más de 1 millón de dólares para la empresa Dell en apenas 18 meses de implementada a través del famoso sitio de microblogging. Él dará cuenta de los aspectos principales a tener en cuenta y en la utilización de Social Media en las estrategias de Marketing On Line.

Este evento tendrá lugar en “Sitio Palermo” el día 16 de septiembre a las 9.00 hs. y la registración al mismo se podrá efectuar desde la página oficial del mismo .

Para aquellos que no se encuentren en Buenos Aires en esa fecha, Doppler trasmitirá el acontecimiento vía Internet para todo el mundo. Para recibir la dirección web desde la cual se accederá a la visualización del el evento en vivo, se puede ingresar también al site oficial

Además se trasmitirá el evento vía Twitter, aquellos interesados en este medio podrán hacer “Follow” en la cuenta: twitter.com/GoEMMS para formular preguntas y comentarios se ha generado el canal #GoEMMS.

El seminario estará dirigido principalmente a las áreas de: e-Marketing, Internet, Marketing y Comunicación, Publicidad, Departamento de Fidelización, Agencias y Consultoras Interactivas.

Los temas a desarrollar serán:

Right Here Right Now
Una historia a descubrir presentada por Jonathan Baldovino, General Manager de Doppler

Mucho mas que un @
Database Marketing, fundamentos y marco de negocios presentado por Daniel Blasón, Presidente del Capítulo Base de datos AMDIA

El Contenido … ¿es el Rey?
Franco Carrera, Art Director de Doppler versará tanto en la importancia del contenido web en el email marketing como de la estructura y diseño en los Newsletters.

Word Of Mouth “Un camino a Recorrer”
Redes sociales como medio de integración y negocios On Line, presentados por Ricardo Guerrero quien realiza su primer visita a la Argentina.

Del Dicho al Hecho
Agustín Pallotti, CEO de Geelbe presentará el modelo de negocio basado en el email y redes sociales implementado con éxito en su empresa.

Fecha: 16 de septiembre, de 9.00 a 13.00
Lugar: Sitio Palermo, Humboldt 1464, Palermo Hollywood, C.A.B.A.
Entrada Libre y Gratuita con Inscripción Previa en el site oficial

por Redacción Infobrand